Hay lugares que existen únicamente en la memoria colectiva. Espacios que nunca han sido reales y que, sin embargo, millones de personas reconocen al instante. Pizza Planet, la legendaria pizzería arcade donde Woody, Buzz Lightyear y el resto de personajes de Toy Story vivieron algunas de las escenas más memorables de la historia de la animación, pertenece a esa categoría. Ahora, por primera vez, ese universo ha abandonado la gran pantalla para materializarse en Madrid gracias a la colaboración entre Papa Johns y Disney y Pixar con motivo del estreno de Toy Story 5.

La capital española se ha convertido en una de las cuatro únicas ciudades del mundo elegidas para acoger esta experiencia inmersiva —junto a Los Ángeles, Londres y Seúl—, un reconocimiento que sitúa a Madrid dentro del circuito internacional de los grandes eventos vinculados al entretenimiento y las marcas. Además, la edición madrileña ha sido la más extensa de todas, con seis días de apertura, consolidándose como uno de los acontecimientos de ocio más comentados de las últimas semanas.

Ubicada en el primer establecimiento que Papa Johns abrió en España, en la calle Serrano 203, la pop-up transforma completamente el restaurante para recrear el inconfundible ambiente retro arcade de Pizza Planet. Luces de neón, referencias escondidas al universo Pixar, juegos, decoración inspirada en la película, un fotomatón y la famosa máquina del gancho convierten la visita en un recorrido pensado para despertar tanto la curiosidad de los más pequeños como la nostalgia de quienes crecieron acompañando a Woody y Buzz en sus aventuras.

El éxito ha sido inmediato. Las reservas, que se liberaban diariamente a las 13:00 horas para el día siguiente, desaparecían en apenas cinco minutos, convirtiendo la experiencia en uno de los planes más demandados del mes en Madrid. Un sistema pensado para evitar largas colas y ofrecer una visita cómoda que, lejos de limitar el interés, ha multiplicado la expectación alrededor del evento.

La experiencia va mucho más allá de la ambientación. Papa Johns ha creado una colección de pizzas de edición limitada inspiradas en el universo de Toy Story 5, entre ellas Pepperoni Estelar, Vaquera BBQ y Rodeo Peppers. Además, los menús especiales incluyen figuras coleccionables de Woody, Buzz Lightyear y Jessie, disponibles por tiempo limitado, mientras que algunas cajas esconden una codiciada tarjeta dorada que permite acceder a un exclusivo pack de merchandising oficial de la película.

La campaña también ha salido a la calle. Durante los días previos a la apertura, una original acción de street marketing sorprendió a los madrileños en la calle Princesa con una marquesina de autobús convertida en una gigantesca máquina del gancho, donde los participantes podían conseguir desde descuentos hasta peluches, artículos exclusivos e incluso un año de pizza gratis. Una intervención urbana que trasladaba el imaginario de la película al espacio público y reforzaba el carácter experiencial de toda la campaña.

La inauguración contó con la presencia de María Suárez, manager de Partnerships de Studio en The Walt Disney Company para España y Portugal; María Estrela, directora de Marketing de Papa Johns España y Portugal; y el actor Mario Marzo, que ejerció como maestro de ceremonias durante la presentación a medios e invitados.

Más allá del evidente componente promocional, la iniciativa demuestra cómo las grandes franquicias cinematográficas encuentran hoy una nueva vida fuera de las salas de cine. Ya no basta con lanzar una película: el público quiere formar parte de ella, recorrer sus escenarios, fotografiarse en ellos y convertir la ficción en un recuerdo tangible. El entretenimiento contemporáneo se construye cada vez más a través de experiencias compartidas, capaces de conectar generaciones diferentes alrededor de una misma historia.

En ese sentido, Pizza Planet representa algo más que una campaña de marketing. Es la materialización de uno de los escenarios más queridos de Pixar, un ejercicio de nostalgia perfectamente ejecutado que consigue emocionar a quienes descubrieron Toy Story hace casi tres décadas y, al mismo tiempo, fascinar a quienes la conocen por primera vez.

Hasta este domingo, Madrid no solo acoge una pop-up: alberga uno de esos lugares que durante años parecieron existir únicamente en la imaginación. Y, por unos días, cualquiera puede cruzar sus puertas y comprobar que, efectivamente, Pizza Planet también podía ser real.