Hay hombres que no posan: respiran elegancia. Juan Betancourt pertenece a esa raza casi extinguida que no necesita impostar el gesto ni ensayar la mirada. En persona es más cálido de lo que su porte promete, y cuando habla de moda lo hace con la naturalidad de quien lleva años habitando entre flashes y tejidos, pero sin dejar que ninguno lo devore. Lo entrevisto para ESSENCEmag con motivo del nuevo renacer de Abanderado, esa marca que durante décadas ha dormido en los cajones de media España y que ahora despierta —más moderna, más sofisticada— sin olvidar su aroma de hogar.

Juan es la nueva imagen de este rebranding, y lo asume con una mezcla de humildad y brillo. “Me siento halagado y honrado”, confiesa, consciente del peso simbólico que tiene ser el rostro de un icono tan cotidiano. Él habla del cuerpo como bandera y de la piel como refugio; del niño que sigue habitándole por dentro y del hombre que el mundo espera fuera. Todo con ese tono suyo, a medio camino entre la sonrisa cubana y la elegancia madrileña.

En esta conversación, Betancourt nos lleva al centro de un cambio: el de Abanderado, sí, pero también el de una masculinidad que ya no necesita demostrar nada, porque lo esencial —como la buena ropa interior— se lleva por dentro.

¿Qué significa para ti el concepto Icono? 

Para mí significa marcar tendencia, inspirar y transmitir valores. Representar una idea de un nicho de personas. Al final, un icono representa mucho más que un estilo.Creo que Abanderado es un buen ejemplo de eso.

• ¿Cómo se siente uno cuando se convierte en imagen de un icono tan cotidiano como Abanderado? 

Pues como me voy a sentir jajajaj. Halagado, honrado y sobretodo agradecido de poder ser la imagen de una marca con tanta historia y prestigio. Abanderado forma parte del imaginario de este país y ahora inicia una etapa muy interesante. Me hace mucha ilusión ser parte de ese momento.

• ¿El cuerpo como bandera o la piel como refugio?

El cuerpo como bandera y la piel como refugio. Para qué elegir… además, creo que la ropa interior de Abanderado juega con esas dos ideas: por un lado transmite elegancia, y por otro está pensada para cuidar el confort.

• ¿Qué es lo que no se ve en una foto y, sin embargo, dice más de ti que cualquier campaña?

Trabajo, perseverancia y humildad ante todo. Detrás de una campaña como esta hay horas de preparación y de confianza mutua con la marca.

• Abanderado es una firma muy ligada al imaginario colectivo en España. ¿Tenías algúnrecuerdo personal o familiar de la marca antes de esta colaboración? 

Siempre he llevado Abanderado, pero no tengo ninguna gran anécdota, jajaja. Creo que lo importante es que es una marca que siempre ha estado ahí, en los cajones de cualquier casa, y ahora vuelve con más fuerza que nunca.

• Cuando te miras al espejo, ¿te ves más cerca del niño que fuiste o del hombre que todos esperan que seas?

Siempre intento mantener al niño que fui, es parte de mi esencia. Creo que ese equilibrio entre lo auténtico y lo aspiracional también es lo que hace que marcas como Abanderado se mantengan vivas generación tras generación.

• ¿Qué significa hoy ser masculino, en un tiempo en que las fronteras de lo masculino se diluyen?

Para mí ser masculino significa vivir la identidad propia con autenticidad. Mostrar tus emociones y sentimientos hoy me parece muy masculino y elegante. Esa naturalidad y esa elegancia sin esfuerzo son parte de lo que Abanderado quiere transmitir en esta nueva etapa.

• ¿Qué herencia te gustaría dejar más allá de la moda?

Un ejemplo de que con trabajo, esfuerzo y sacrificio podemos conseguir casi todo lo que nos proponemos.

• ¿Qué crees que tienes en común con los valores que representa Abanderado en esta nueva etapa?

Elegancia, autenticidad e innovación. Son los valores que me definen y los que veo reflejados en esta campaña.

• Si tuvieras que definir con tres palabras al “nuevo Abanderado”, ¿cuáles elegirías?

Perseverancia, humildad, carisma.

• Como actor y modelo, tu imagen es parte de tu trabajo. ¿Cómo cuidas la coherencia entre tu estilo personal y los proyectos con los que te vinculas?

Solo me vinculo con marcas y proyectos que tienen mis mismos ideales y con los que me siento a gusto y satisfecho sea cual sea el resultado. Para mí es más importante la calidad que la cantidad. En este sentido, trabajar con Abanderado es muy natural porque compartimos valores de autenticidad, confianza y calidad.

Por otro lado, Olga, Head of Marketing & Digital del Grupo DBI, explica que el cambio de imagen de Abanderado llega en un momento en que la marca goza de una excelente percepción entre los consumidores. “Abanderado ha acompañado a varias generaciones de hombres que la asocian con calidad, confianza y un vínculo emocional difícil de replicar”, afirma. El objetivo, añade, es actualizar su imagen para conectar con las nuevas sensibilidades sin perder su esencia.

El rebranding combina herencia y modernidad, con un logotipo renovado, un packaging más contemporáneo y una campaña protagonizada por Juan Betancourt que refleja esa mezcla de elegancia natural, autenticidad y confianza.

La nueva etapa busca consolidar a Abanderado como marca de referencia para el hombre moderno, aquel que “invierte en básicos de calidad, cómodos y atemporales, pero con un aire sofisticado”. Con esta renovación, la firma reafirma su apuesta por la innovación y la comodidad, abriendo además la puerta a nuevas líneas premium que acompañen al hombre actual dentro y fuera de casa.